La comunicación y sus recursos

La “comunicación” emplea distintos recursos, entre los cuales encontramos:

 

Mercadotecnia: se encarga de estudiar el mercado y analizar detenidamente las variables que podrían afectar la estrategia de comunicación.

Publicidad: esta se utiliza dentro de la comunicación para poder desarrollar el mensaje que queremos proyectar y posteriormente posicionarlo en la mente de nuestro mercado objetivo.

Relaciones Públicas: permiten construir y mantener la reputación de una marca o entidad, además de optimizar los recursos del plan de negocios. Aquí podemos cuestionar: ¿Quiénes somos?, ¿Qué es lo que hacemos?, ¿Cómo somos percibidos? ¿Cómo queremos ser percibidos?

Medios: es el encargado de analizar, dar sugerencias y de contratar a los medios de comunicación a través de los cuales se comunicara el mensaje publicitario.

Cada una de las áreas  descritas anteriormente, trabajan en conjunto para poder desarrollar las  estrategias y establecer objetivos que orienten a la optimización y correcta utilización de los recursos. Cada una de ellas cuenta con sus propias herramientas, para efectuar su labor. La mercadotecnia utiliza métodos de investigación de mercado, la publicidad utiliza el diseño y el arte visual para lograr su objetivo particular, las relaciones públicas y el área de medios utilizan a sus contactos para implementar y ejecutar la estrategia. Juntas, las herramientas de comunicación, permiten cumplir con los objetivos comerciales planteados.

Logorama, excelente cortometraje animado

Todos los días podemos descubrir algo nuevo que nos puede sorprender, y hoy no es la excepción.

Hoy les presentamos “Logorama” un cortometraje realizado por el argentino Nicolás Schmerkin,  que en el 2010 recibió el Oscar denominado “Short film Animated” por su excelente animación y concepto, además de la genial idea y la forma en que fue transmitida, sin duda que al verla puedes observar desde el primer momento la forma tan creativa que Nicolás nos quiere transmitir.

El corto se desenvuelve en una ciudad completamente hecha por una gran variedad de logotipos de diferentes marcas, que le dan vida y el guión de la misma está muy bien adaptado, no adelantamos más detalles, al momento que lo veas seras tú quien descubra la magia de la creatividad y el diseño que Logorama busca transmitirte.

Botones en lugar de links

Han habido muchas discusiones acerca de cuáles son las mejores maneras de obtener más clicks en alguna campaña de e-marketing. La mayor discusión es entre usar botones en un website o emails promocionales en lugar de usar un hipervínculo tradicional con texto. Cada uno puede tener distintas ventajas y no se puede decir que una estrategia sea mejor que la otra en todas las situaciones.

Esta es una de las cosas que cada compañía puede descubrir por sí misma ya que muchas veces las personas pueden pensar diferente dependiendo de qué segmento del mercado es con el que se está trabajando. Es muy diferente una campaña orientada a gente de negocios a comparación de cómo sería una campaña para promocionar juguetes o algo como cosméticos.

En los casos de una campaña que busca consumidores es común encontrar botones diciendo cosas como “Compre Ahora”, “Añadir a la lista” o “Suscríbase Ya”. Si está vendiendo a gente empresarial y ofrece tarjetas de presentación puede utilizar algún texto que diga “Ordene Ahora” o si tiene algún video tutorial puede tener el texto “Ver En Línea”. De cualquier manera, una palabra que sea una acción va a funcionar mejor que algo pasivo. En lugar de decir algo como “Muestra Gratis” puede decir algo como “Ordene su Muestra Gratis”. Esto podrá ser algo muy sutil pero puede lograr que sus lectores o clientes hagan lo que quiere.

Usar botones también puede ser más visual y atractivo para muchas personas y tomando en cuenta las palabras pasivas o activas se pueden obtener mejores resultados. La mejor recomendación es probar estas distintas alternativas y ver cual funciona mejor con su público.