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7 cuentas de Instagram que nos enseñan que el “efecto tasty” vino para quedarse. ¿Ya lo aprovechas?

7 cuentas de Instagram que nos enseñan que el “efecto tasty” vino para quedarse. ¿Ya lo aprovechas?

Cada día es más común que la comunidad millenial consulte en internet recetas de fácil preparación y las marcas ya aprovechan estos micromomentos para mostrar lo que se puede lograr con sus productos.

Este contenido resulta muy atractivo para usuarios independizados de sus hogares que aún estudian o trabajan muchas horas durante el día, además de ser una oportunidad para aprender a cocinar recetas de una preparación práctica.

Desde el 2015 que iniciaron las principales cuentas de este tipo, el “efecto tasty ha generado gran expectativa. La posibilidad de aprender recetas prácticas o simplemente disfrutar preparaciones sugestivas crece alrededor del mundo. Generalmente son contenidos multimedia muy atractivos que enamoran mediante pequeños videos de entre uno y dos minutos.

Estas cuentas nos ofrecen las mejores muestras de cómo integrar productos cotidianos con entretenimiento, creando un contenido útil para sus millones y millones de seguidores.

 @buzzfeedtasty (13,342,127)

Esta es una cuenta protagonista de esta tendencia, haciendo un gran trabajo en formato audiovisual. Ofrece aprender sencillas recetas de pasteles, postres, dips y guarniciones muy variadas.

@buzzfeedtasty
@foodnetwork  @foodnetwork (4,950,635)

Esta exitosa cuenta integra personalidades del mundo culinario y recetas sencillas, una combinación muy popular entre los amantes de la comida.

 @soyummy (4,687,889)

Apelan a la originalidad mediante comida creativa y fácil de preparar. La idea de aprovechar al máximo el tiempo es una oferta muy atractiva para la comunidad digital.

@soyummy
@proper_tasty @proper_tasty (4,418,514)

Aprender cocina práctica o platillos más elaborados es ahora una posibilidad que está a pocos clics. Todo millenial valora poder aprovechar mejor su tiempo y aprender algo nuevo en línea.

 @goodful (1,603,005)

Esta cuenta se enfoca en desayunos, postres y loncheras sencillas para el colegio o la oficina. Su enfoque más saludable es otro gancho digital entre los internautas.

@goodful
@bientasty  @bientasty (1,428,807)

Ideal para aprender a aprovechar el horno de casa con múltiples recetas. Las temáticas culinarias son infinitas, así como los amantes de la comida.

 @tiphero (1,242,810)

Desarrollar guías simples y variadas es una estrategia atractiva para aprender cocina. Esta cuenta tiene algunos buenos ejemplos de cómo enamorar por los ojos y el estómago.

@tiphero

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Los 10 mejores anuncios del 2016 ¿Cuál fue tu favorito?

Los 10 mejores anuncios del 2016 ¿Cuál fue tu favorito?

Este año marcó un nuevo estándar en la creatividad, los formatos y los tipos de negocios que brillaron en internet y lograron más vistas en YouTube. La lista de videos es gigante en esta red social, pero estos son exclusivamente los anuncios publicitarios más vistos del 2016.

1. Mobile Strike – Arnold’s Fight, de 215mccann – 101,1 millones de vistas

2. Knorr – #LoveAtFirstTaste, de MullenLowe – 60,4 millones de vistas

3. Nike – The Switch, de Wieden + Kennedy – 56,4 millones de vistas

4. Samsung – Galaxy S7 y S7 edge Official Introduction – 45,8 millones de vistas

5. Clash Royale – Theme Song, de Barton F. Graf – 37 millones de vistas

6. Mountain Dew – Puppymonkeybaby, de BBDO – 27,8 millones de vistas

7. Always – #LikeAGirl – Keep Playing, de Leo Burnett – 27,8 millones de vistas

8. Hyundai – The Chase, de Innocean USA – 26,1 millones de vistas

9. Pokémon – #Pokemon20, de Omelet – 25,3 millones de vistas

10. Skittles – The Portrait, de DDB Chicago – 24,2 millones de visitas

¿Cuál fue tu anuncio favorito del año?


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7 argumentos para adoptar Snapchat en tu mercadeo digital

7 argumentos para adoptar Snapchat en tu mercadeo digital

La indiscutible popularidad de esta aplicación no es la única justificación para integrarla a tu estrategia. En internet los números son los que mandan.

Analiza 7 fortalezas que debes considerar si deseas integrar esta red social a tu estrategia de mercadeo digital.

1. 200 millones de razones diarias

Esta es la cantidad de personas que diariamente utilizan la aplicación, un promedio que sigue creciendo y que supera los 106 millones diarios de LinkedIn y 100 millones de Pinterest.

2. Videos que sí interesan

Su comunidad ve más de 10,000 millones de videos diarios, más que en Facebook durante el 2015.

3. Aplicación récord

Snapchat, que nació en 2015, ya tiene más usuarios que Twitter (2006), Pinterest (2009) o LinkedIn (2002).

snapchat-empresas

4. La máxima ventana digital

Diariamente se producen más de 8,000 millones de snaps. Superando por mucho los 70 millones de publicaciones diarias en Instagram.

5. Tendencia de una generación

Snapchat creció en un año lo que Twitter en 4.

6. Una comunidad hiperactiva

El 65% de los usuarios de Snapchat suben contenidos diariamente, a diferencia de Facebook, en donde sólo el 35% de los usuarios permanece activo.

7. El segmento estrella

Snapchat impacta diariamente a más millennials (18-34 años) que Instagram. El 71 % de su comunidad está en ese rango de edad y cerca de 70% de sus usuarios son mujeres.

Finalmente, la comunidad millennial ve 8 veces más videos en vivo en Snapchat que en la TV. Más que sus números, sus resultados e innovación certificada, a lo largo del 2016, hace de Snapchat la aplicación más influyente dentro de las audiencias digitales modernas.


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El poder de las estrategias de Inbound Marketing

Existen nuevos conceptos mercadológicos que ya se implementan con éxito alrededor del mundo como el Inbound Marketing o el Marketing Automation. Pero ¿qué son concretamente? En la actualidad ya son una de las claves para generar dinero en el entorno digital.

El Inbound Marketing, como su nombre lo dice, es atraer el cliente hacia nosotros en lugar de ir a buscarlo. El nombre es muy usado en estrategia digital pero ¿qué hay detrás y por qué es la mejor forma de lograr ROI?

La esencia del mundo digital es el hecho que cada usuario tiene el poder de elegir, decidir, participar y votar. Todo gira alrededor del “prosumidor” (productor y consumidor de contenido), este es el perfil del nuevo usuario, nuestro cliente potencial.

Nadie se levanta por la mañana diciendo: “Hoy voy a leer un ad”. Por otro lado, la mayoría de los mercadólogos sí se levantan cada mañana y se dicen: “Hoy haremos un ad”. Es ahí donde la estrategia de Inbound Marketing toma toda su esencia y puede aportar eficientemente mediante las herramientas y plataformas digitales.

Al implementar una estrategia digital debemos considerar 3 pasos muy importantes:

El primer paso es generar tráfico con contenidos de valor para atraer a potenciales y actuales clientes. Aquí, como lo hemos visto en mis columnas anteriores, el contenido es el rey: puede venir de muchas formas para sorprender y de muchas fuentes que podemos administrar con un valor informativo importante: blogs, videos, infografías, redes sociales, motores de búsqueda o relaciones públicas digitales.

Lo importante es posicionarnos como expertos y proveer contenido relevante y creativo en torno al giro de negocio. Según Pew Research Center (Search Engine Use 2012), el 86 % de los consumidores aprendieron algo importante o nuevo en línea sobre un producto, lo que les permitió orientar su decisión de compra. Por otro lado, un 46 % de la personas leen blogs más de una vez por día. Parte importante de la estrategia será obtener leads, personas o entidades que hacen contacto mediante datos o consultas, que manifiestan un interés activo. En esa línea, un estudio de HubSpot (Lead Generation Lessons from 4,000 Businesses, 2011) nos indica que los sitios que tienen entre 400 y 1,000 páginas implementadas en su sitio de Internet, alcanzan 6 veces más leads que los que tienen solamente 50 a 100 páginas.

El marketing de contenido nos permite indexar más páginas de valor en los motores de búsqueda, lo que ofrece más puertas de entrada a los nativos y usuarios digitales. El último dato que me parece relevante resaltar es que el 60 % de las personas hacen clic en los 3 primeros resultados de Google, y estos resultados tienen casi siempre por lo menos 2,000 palabras en la página. El contenido valorado nos permite entonces atraer a los clientes potenciales, desarrollar un top of mind y generar posicionamiento en los motores de búsqueda para apoyar e influenciar durante toda la ruta de decisión de compra del usuario.

El segundo paso es transformar a usuarios en prospectos. Con el contenido de alto valor ganamos credibilidad frente a nuestro usuario quien decide indagar más sobre nuestros servicios o productos y toma la iniciativa de hacer el siguiente clic. Este clic lo conduce a una landing page (por ejemplo) donde podremos generar un lead, un CRM permitirá después un seguimiento más estratégico de este lead.

El Inbound Marketing, además de atraer orgánicamente a potenciales clientes, demuestra altos porcentajes de conversión. La tasa de conversión en SEO (posicionamiento orgánico en Google) demuestra un 15 % contra un 1,7 % mediante estrategias de Outbound Marketing según el Search Engine Journal. Así, el marketing de contenido genera 3 veces más leads y cuesta 62% menos que el outbound marketing.

Estos prospectos logrados construyen una audiencia, un capital: en Outbound Marketing esta audiencia se compra y desaparece con el fin de la campaña.

El tercer y último paso será convertir a usuarios en clientes. Enviarles newsletter de sus intereses, darle seguimiento a sus intereses manifestados. Pero ¿cómo lograr este tercer punto en una escala grande?

En esta etapa el Marketing Automation es la herramienta más poderosa. Su objetivo es claro: generar acciones sistemáticas que permitan que un cliente potencial vuelva a interaccionar con la empresa y que adquiriera alguno de nuestros productos o servicios.

Hoy en día, mucha comunicación se puede automatizar gracias a la tecnología. Un ejemplo sencillo: un cliente compró en su sitio de Internet o solo llegó a investigar, se puede mandarle un email para agradecerle e invitarlo regularmente a que regrese. El conocimiento de sus intereses, gracias al análisis de su última visita, nos permite personalizar este mensaje para lograr una mejor recepción.

La personalización resulta muy importante para poder compartirle un artículo sobre un expertis de su interés, un mensaje de feliz cumpleaños con un beneficio especial, promover un evento y mandar recordatorios, etc.

Es importante tener un mensaje en el sitio promoviendo los call to action de contacto, esto nos permite construir una base de datos para perfilar un cluster, a fin de proponer upselling y cross selling en mensajes automatizados, en campañas de remarketing o simplemente facilitar la prospección del departamento de venta, teniendo un seguimiento con alertas y correos electrónicos hacia los prospectos.

Existe un sinfín de tácticas para automatizar y optimizar nuestro trabajo. Las herramientas que existen ya son de fácil acceso, lo importante aquí es la estrategia, los scripts y las ofertas. Todas las empresas saben hacer esto, solo falta implementar las herramientas adecuadas para consolidarlo de forma más eficiente.

Finalmente, uno de los aspectos estratégicos para fortalecer cualquier negocio es la construcción de un canal propio de captación: el Inbound Marketing ofrece una metodología lo suficientemente sistematizada para montar ese canal en Internet.


TW SoizicPor Soizic Freyschmidt

Columna para Revista Forbes Centroamérica

MBA en Management of New Technology, Master en Mercadeo y Finanzas con más de 15 años de experiencia en el ámbito digital. Su objetivo: la tecnología y el mundo digital, nuevas herramientas de las empresas para generar ROI.


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Tendencias en el Marketing de contenidos

Tendencias en el Marketing de contenidos

Marketing contenidos

El marketing de contenidos o creación de contenidos de calidad y valor, se perfila como una técnica imprescindible en las actuales estrategias de marketing. Éstas vienen a suplir con creces los métodos publicitarios convencionales de técnicas “agresivas”.

Los clientes se ven sobrecargados con contenidos publicitarios de infinidad de marcas, y muchas veces perciben que las empresas solo intentan vender sus productos sin preocuparse realmente de sus necesidades o de sus gustos. Esta incomodidad manifiesta debe hacer que la empresa pase de estar orientada a sus productos a estarlo hacia el cliente y a lo que le resulta útil, de forma real y efectiva.

Algunos modelos de marketing de contenidos

Blogs: Lo más conocido es la creación de un blog oficial que aporte distintas utilidades al cliente. Por ejemplo, si vendes vino, sería recomendable que tu blog tuviese una sección de maridaje y recomendar qué vinos son más adecuados para combinar con algún alimento.

Newsletters: Un boletín dirigido a nuestros clientes representa, hoy en día, una de las principales y poderosas herramientas de fidelización online. Si este boletín contiene información útil para los clientes, con datos que sean de su interés, es marketing de contenidos.

Infografías: La importancia de las infografías está relacionada con la gran influencia de la imagen. Puedes explicar mucho poniéndolo en un formato en el que predomine lo visual y creativo frente a lo textual.

Multimedia: La utilización de videospodcasts y fotografías es altamente recomendable precisamente porque no obligan al cliente a centrarse en un texto y le hacen “perder” menos tiempo que leer un manual escrito, por ejemplo. Estos formatos pueden ser altamente virales y suelen tener mucha aceptación.

Redes sociales: Estas son un canal de comunicación online que crece diariamente, especialmente las que están centradas en lo visual, por lo que sería muy innovador ofrecerle al cliente información relacionada al giro de negocios que realmente le servirán y comunicarle valores con los se sienta identificado.

Juegos: El utilizar juegos en nuestras estrategias se puede hacer a través de dos formas:

  • Gamification: La utilización de la lógica y las mecánicas de los juegos en contextos diferentes es algo que actualmente se está explotando y que se puede utilizar como forma de marketing de contenidos, precisamente para sacar ideas que mejoran el negocio mientras el cliente se divierte.
  • Diversión para el cliente: Crear un juego o App relacionada con nuestro sector, dirigido específicamente al segmento de compradores que nos interesa con el objetivo de proporcionar contenido de entretenimiento al cliente, para que se divierta con nosotros.

SEO y SEM: hacer marketing de contenidos también es dar a conocer nuestros servicios de valor agregado. Una buena forma de darles visibilidad de dos disciplinas fundamentales en una estrategia de inbound marketing, como son el SEO y el SEM. Es decir, que nuestra web o que nuestro blog se vea y tenga visitas forma parte incuestionable de una estrategia de marketing de contenidos online.

Como pudimos apreciar, lograr la identificación y participación de nuestros actuales y potenciales clientes, tiene mucho que ver con resaltar las características singulares y de valor de nuestra marca, con el objetivo de construir y ofrecer una imagen clara y concisa de lo que necesitan y les interesa saber.

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