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¡SEO para imágenes! Optimiza tus fotografías o diseños con estas técnicas sencillas

¡SEO para imágenes! Optimiza tus fotografías o diseños con estas técnicas sencillas

Existen parámetros técnicos y creativos a considerar para que nuestras imágenes aporten mayor valor a nuestro contenido y así apoyar el SEO.

El tema ya no es si incluir una imagen o no en nuestros artículos, se trata de que además deben estar optimizadas para pasar de ser un simple elemento vistoso de apoyo a un componente activo de posicionamiento.


Imágenes

  • La imagen correcta

Cuando utilizamos una imagen de stock o una propia, la intención principal es relacionar y apoyar las ideas planteadas en el texto. Por ejemplo, si hablamos del desayuno, evita colocar la imagen de una fruta solitaria. En cambio, busca alguna que provoque lamerse los labios al lector.

 


Gratis

  • La fuente más accesible

No solo las imágenes pagadas son de calidad. Existen fuentes gratuitas y muy variadas como Flickr o Freeimages en donde podremos encontrar imágenes adecuadas o GIF para acompañar nuestras publicaciones.

 


Palabras

  • Uniforma tus imágenes

En primer lugar, debes seleccionar el nombre más adecuado para apoyar las palabras clave dentro de tu artículo. El algoritmo de Google valora el orden de las palabras. Así, retomando el ejemplo del desayuno, un título ideal podría ser desayuno-salud-alimentación.jpg.

 


A magnifying Glass is searching the internet and there are different website templates in a 3D Ball on a white background.

  • El tamaño importa

El tiempo de carga es la primera impresión que puede acercar o alejar de nuestro sitio a un nuevo visitante. Delimita el tamaño necesario y ajusta el peso y dimensiones de tu imagen original, así evitarás cargar demasiado tus contenidos y ralentizar su desempeño.

 


etiqueta alt

  • El texto de apoyo

Las etiquetas alt sirven para dejar una descripción general de la imagen, disponible cuando esta no se puede mostrar al visitante por algún motivo técnico o de configuración propia (lector de pantalla por discapacidad visual). Este texto alternativo asegura que no se pierda información y funcionalidad.

 


Herramientas como ImageOptim, JPEGMini, PunyPNG o Kraken.io son perfectas para redimensionar y optimizar nuestras imáges. Puedes validar la calidad de optimización con YSlow.


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¡El email marketing aún brilla y atrae! 5 tácticas para mejorar tu tasa de apertura

¡El email marketing aún brilla y atrae! 5 tácticas para mejorar tu tasa de apertura

Cuidar de los detalles, la calidad y la periodicidad no lo es todo. Exploremos juntos las mejores prácticas para optimizar tu estrategia de mercadeo vía correo electrónico.

La rentabilidad de una estrategia de email marketing ha sido puesta a prueba con muchos giros de negocios y dirigida a todo tipo de audiencias. Esta generalmente entrega los mejores resultados cuando el enfoque y las tácticas son las adecuadas.

La clave de un asunto creativo
Apelar a la curiosidad, recurrir a la novedad y los retos, hacer preguntas capciosas o utilizar un tono impactante son algunas de las reglas más importantes para motivar al usuario a dar clic. Cuida la armonía entre el empaque y el contenido, pero sobre todo la ortografía.

Ofrece un contenido notable y útil
Utilizar fuentes de valor, ofrecer formatos variados y equilibrar el tono comercial, cada detalle es importante para propiciar el engagement y la fidelización a largo plazo para la marca. El objetivo es que el receptor disfrute el corto tiempo que nos está regalando.

No hables a todos de todo
El valor de la segmentación adecuada se demuestra con el email marketing. Definir edad, zona geográfica, género, intereses comunes, características sociodemográficas o comportamiento en la red te permitirá crear mensajes más específicos y exitosos.

No te perfiles como spam
Desde cuidar el asunto del correo electrónico, ofrecer términos de compra y envío transparentes hasta construir un dominio confiable, cada aspecto que cuides evitará que seas etiquetado como publicidad invasiva, phishing o terminar en la temida bandeja de spam.

Optimiza una comunicación móvil
En relación al SEO y las fuentes de acceso, los dispositivos móviles dominan la tendencia. Esto quiere decir que adoptar plantillas responsive, mensajes más cortos y concisos, botones call to action más visibles, imágenes menos pesadas y la tipografía adecuada son factores imprescindibles.

Aplica estos pilares del email marketing y comprueba por ti mismo lo que pueden hacer por tu estrategia y reputación digital.


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Micromomentos, instantes que definen nuestra relevancia en la web

Estamos viviendo el auge de emprendedores milenios que día a día a velocidades inimaginables crean y comercializa una inmensa variedad de dispositivos electrónicos, gadgets, aplicaciones, formatos de video en 3D y un sin fin de revoluciones tecnológicas que influyen en el proceso de aprendizaje y en el interés de los consumidores.

Estamos en una era donde el acceso a la tecnología y el uso del internet se encuentra presente en la vida de todas las personas. Este acceso a la información y facilidad de conocimiento permite a los usuarios buscar, identificar, reconocer y generar juicios de valor respecto a los productos que les llaman la atención.

Una lista multidispositivos creciente

Los gadgets permiten tener experiencias breves en una comunidad virtual, compartir experiencias en tiempo real, noticias de último momento y tus estados de ánimo. Lograr estos espacios para publicar y compartir se convierte en la traducción virtual de nuestro sentir.

Lo que nos lleva a ciertos espacios de tiempo que son usados para buscar información, los micro momentos se han convertido en momento en el cual el usuario toma la decisión de realizar una búsqueda en su teléfono móvil. Estos momentos son fugaces, de la misma manera como nacen se esfuman.

Pensemos que estamos descansando en la comodidad de nuestros hogares un sábado  por la noche y uno de nuestros amigos nos escribe porque está aburrido y te propone ir al cine, la primera reacción es ¿qué películas hay disponibles? ¿Cuáles son los horarios? ¿Qué establecimientos están más cerca? Todas estas dudas pueden ser resueltas fácilmente realizando una búsqueda en nuestros teléfonos móviles. Esa urgencia de información, ese momento que surge por la necesidad de tener contenido verídico y que apoye nuestro interés se llama micro momento y se han convertido en una nueva oportunidad del marketing digital.

¿Qué es el micromomento digital?

Es una acción guiada a través de una intención activada en nuestros teléfonos móviles.  Es en general un momento impulsivo que se refleja en la búsqueda de información en los distintos motores de búsqueda, realizado, por supuesto, en nuestros celulares. Por ejemplo: buscar información sobre cómo llegar a cierto destino en Google. Muchas de estas búsqueda empiezan con las palabras “yo quiero”, “I want” y se siguen con las siguientes palabras: saber (to know), ir (to go), hacer (to do), comprar (to buy) etc.

Imagina este tesoro descubierto en la web, tenemos localizadores, bibliotecas enormes, bancos de fotografías y un sinfín de contenido en la palma de nuestras manos.  Estamos teniendo la información en tiempo real, también se puede agregar nuestras intenciones de compra. Si las empresas lograran posicionarse y buscar este momento en los resultados de Google, tendrían un porcentaje muy alto de conversión con los valores de la oferta del momento.

La preparación y profesionalismo lo es todo

Ahora las empresas deben tener la respuesta aquí y ahora, la importancia de la rapidez  para el usuario es poder encontrar respuesta o soluciones a sus interrogantes, este momento es tan breve que no dura más de un par de minutos, por lo que la información que le proveamos al usuario debe ser clara y directa. Los usuarios no buscarán en tu sitio por más de 3 a 8 segundos, hay que ser conciso y preciso y más que todo ofrecer la información al primer clic.

Los usuarios no buscan perder el tiempo, no buscan por buscar, ellos ya tienen un producto en la mente, desean compararla, desean información adicional y referencias.

Según un estudio realizado por Google, en el mundo el 82 % de las personas usa el celular para hacer búsqueda en las tiendas virtuales y, todavía más importantes, 1 de cada 10 personas deciden su compra según la información que encontraron en sus teléfonos móviles.

Entonces regresamos a los Zmot (cero momentos de verdad) de Google que ya hemos visualizado varias veces a los largo de mis columnas. Es ahora el momento adecuado para que usuario de Google después de un estímulo para buscar, puede confirmar, comparar una oferta y tomar una decisión. Sabemos que el Zmot tiene un importante impacto en la toma de decisión y en algunos sectores de influencia, mucho más que cualquier otro medio de comunicación, como la tecnología.

Personalizar el mensaje y ruta de compra

Ya hemos entendido que la ruta de compra del consumidor ha cambiado con el transcurso del tiempo, y ha dejado de ser lineal. Ahora los compradores deciden la orden de su ruta y sus criterios de comprar, cada quien es dueño de su ruta de compra y lo adapta a su personalidad. La ruta de compra ahora se construye en la base de estos micro momentos personalizados a cada personas según su situación geográfica, su emoción e intenciones, es aquí y ahora. Es este el punto que deben aprovechar las empresas. Es un tiempo real y muy fugaz. Varias técnicas digitales nos permiten lograr este gran reto.

Desde el punto de vista de SEO, nuestra intención es posicionarnos sobre estás búsquedas que hace el cliente potencial para adaptarse rápidamente a los cambios del mercado. Ahora tenemos los Adwords de Google. El primero es un trabajo constante para posicionarse orgánicamente en los motores de búsqueda y el segundo es una compra a la subasta de palabras claves en Google.

Ahora bien, no se debe dejar de lado la información que vamos a proveer al usuario, esta debe convencerlo y responder sus preocupaciones, preguntas o dudas. El mercadeo se centra en las personas y sus necesidades, ya no en los productos y los objetivos de la empresa al nivel de mercadeo.

Hemos entendido bien que son los micros momentos y el valor que pueden representar para una empresa, es importante hablar del contenido que vamos a desplegar y la navegación que vamos a ofrecer a los usuarios.

Formatos multiplataformas relevantes para el momento

Esta información debe ser corta, clara, al grano y debe responder en muy pocas palabras las preguntas del usuario. Ideal que sea de la forma más ilustrativa posible. Nuestras páginas deben ser pensadas para los usuarios que las visitan en sus teléfonos móviles, lo que quiere decir que deben poderse ver en cualquier dispositivo. Estos micro momentos viven esencialmente en los celulares, porque son nuestros compañeros de todas las salidas y siempre presente en nuestras bolsas.

La geolocalización juega un papel importante, porque los usuarios te buscarán cuando estén cerca de ti y pueden tomar acciones en el mismo momento, sino el impulso se pierde. La pauta puede geolocalizar de una manera muy precisa y cerca a los lugares donde se encuentran las ofertas.

Las tomas de decisión son ahora más rápidas, aseguran el 60 % de las personas que Google tomó para la investigación. Los usuarios encuentran mucho más rápido los argumentos necesarios a través de reviews, videos o contenidos que analizan la reputación de la marca en la web. Una marca tiene un rango mínimo de 10 segundos para convencer al usuario, es importante tener presencia en la web y controlar los influenciadores que hablan sobre ti. Es en este momento donde vemos la importancia del manejo de su reputación y el sistema de listening (escuchar, por ejemplo: monitorear qué hace la competencia) en el mundo digital.

Así como afirma Google, el 62 % de las personas terminan buscando información en la web, tutoriales, el “how to”, blog sobre, etc. Este contenido es una manera muy buena para acercarse a su cliente potencial.

Gracias al listening podemos saber qué buscan las personas en este momento, por ejemplo. “ crees que estos zapatos combinan con este par de jeans? Y es aquí donde la marca responde: “Si claro, aquí el link para comprarlos”. Este momento es mágico para las empresas, es tu decisión optimizar la información en tu sitio web y redes sociales para aprovechar al máximo este momento decisivo.

La oportunidad del contenido digital

Tú negocio o empresa tiene un espacio de oportunidades para brindar soluciones a los usuarios, el marketing de contenidos juega un rol importante. Por ejemplo, una ama de casa desea realizar una papilla de frutas para su hijo porque las que compro en el supermercado se le agotaron. El bebé está llorando y ella desesperada, decide buscar una solución. En ese momento se encuentra con un video tutorial que publicaste en Youtube, lo visita, hace el puré y todo resulta un éxito. Eso influenciara su próxima compra.

Posteriormente la persona siente un grado de gratitud hacia tu contenido, se suscribe y eventualmente consume tu contenido. Gracias a la previsión de las necesidades del cliente has podido transformar positivamente el micro momento en un cliente.

El secreto para ganar la carrera de los micro momentos radica en prestar mucha importancia a la presencia de nuestro contenido en la red, debes anticiparse estos momentos. Segundo, la información debe ser útil y relevante y, por último, sé rápido, no publicaremos un vídeo de 10 minutos de duración para informar sobre cómo hacer una papilla, el usuario se desesperara y buscará el vídeo de un minuto y medio máximo, ten mucho cuidado, en la web menos es más, cualquier cosa nos podrá arrebatar ese micro momento que acabamos de ganar.


TW SoizicPor Soizic Freyschmidt

Columna para Revista Forbes Centroamérica

MBA en Management of New Technology, Master en Mercadeo y Finanzas con más de 15 años de experiencia en el ámbito digital. Su objetivo: la tecnología y el mundo digital, nuevas herramientas de las empresas para generar ROI.


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¡SEO vs SEM! ¿Cuál es la táctica más efectiva para posicionar mi sitio web?

¡SEO vs SEM! ¿Cuál es la táctica más efectiva para posicionar mi sitio web?

Aunque cada una ofrece ventajas y oportunidades, su valor dependerá mucho de contexto o perfil del sitio web. Analicemos estas diferencias e implicaciones para nuestros trabajo diario.

Existe una inmensa cantidad de fuentes que nos explican la importancia de cada una de estas tácticas de mercadeo digital. Pero, decidir sobre cuál enfocar nuestra inversión es un asunto que no debemos tomar a la ligera.

Adwords – SEM

SEO

  • Pagas por clics hacia tu sitio y no por vistas. Esta finaliza al acabar nuestro presupuesto.
  • El tráfico orgánico es más estable a largo plazo, pero requiere de más inversión y tiempo.
  • Posiciona nuestra publicidad inmediatamente y de forma segmentada.
  • Muchas veces la gente confía más en los resultados de búsqueda que en los pagados.
  • Podemos seleccionar casi cualquier palabra clave para enlazarla a las búsquedas.
  • Igualmente, debemos trabajar sobre las palabras claves más adecuadas al negocio.
  • Una inversión de corto plazo con resultados que dependen de la segmentación.
  • Un resultado a largo plazo que puede generar más confianza en el internauta.

En resumen, tanto una táctica como la otra serán necesarias según la etapa de nuestro proyecto o el presupuesto disponible para la inversión. Lo más importante es no ignorar ninguna y trabajar siempre con una estrategia de mercadeo integral.


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¿Cómo integrar un equipo de contenidos digitales? Los 4 perfiles esenciales

¿Cómo integrar un equipo de contenidos digitales? Los 4 perfiles esenciales

Muchos profesionales y agencias de publicidad incursionan en el mundo digital sin ninguna orientación. Desde la planificación e implementación, hasta los profesionales especializados, nunca dejes nada al azar.

Aunque un director de ventas no es ajeno al trabajo de un director de mercadeo, la realidad es que ninguno hará el trabajo mejor que el otro. El mismo principio debemos aplicar a la hora de contratar estas 4 plazas e integrar el mejor equipo de marketing de contenidos.

Escritor innato

Este perfil debe ser ocupado por alguien con una curiosidad innata, capaz de contar historias y con fluidez en el manejo del lenguaje. Además debe ser capaz de entrevistar. La capacidad de presentar una historia en diversos formatos es el valor agregado que hará de este perfil algo invaluable. Muchos periodistas modernos ya tienen ese chip instalado.

Editor perspicaz

El editor ideal deberá tener un gran instinto para contar historias. Debe demostrar una comprensión aguda de la audiencia de la marca y saber cómo usar el contenido para ayudarla a alcanzar sus metas generales. Controlar el impulso del branding, más no ignorarlo, será una estrategia clave para captar la atención de sus audiencias.

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Multimedia supercreativo

Tanto para la producción audiovisual como gráfica, la creatividad debe estar por encima de los intereses corporativos. En ese sentido, un multimedia debe tener libertad, pero sobre todo experiencia. Debe estar permanentemente actualizado de los formatos y conceptos que rondan por la web y que pueden impactar en su audiencia.

Estratega bilingüe

Este deberá dominar el lenguaje de la dirección editorial y de mercadeo. Su propósito será velar que la comunicación no sea demasiado editorial ni muy mercadológica. Necesita saber cómo medir y optimizar el éxito del calendario editorial, realizar auditorías de contenido, priorizar el SEO, realizar análisis de contenidos y dominar las herramientas de medios sociales para un análisis competitivo y una depuración eficiente de las tendencias del mercado.

Logra los mejores resultados con los mejores profesionales del marketing digital.