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Inspírate con todos los Grand Prix de Cannes Lions 2017 ¿Cuál es tu favorito?

Inspírate con todos los Grand Prix de Cannes Lions 2017 ¿Cuál es tu favorito?

La vara se pone cada vez más alta y creativa cuando de publicidad se trata. Repasemos juntos a los grandes ganadores de este año. ¡Refresca las ideas e inspírate!

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PAYPHONE BANK GREY TIGO-UNE COLOMBIA PRODUCT DESIGN

 

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FEARLESS GIRL McCANN NEW YORK STATE STREET GLOBAL ADVISORS EE. UU. GLASS LIONS, OUTDOOR, PR ,TITANIUM

 

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MEET GRAHAM CLEMENGER BBDO MELBOURNE TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA AUSTRALIA CYBER

 

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VAN GOGH’S BEDROOMS: LET YOURSELF IN LEO BURNETT CHICAGO ART INSTITUTE OF CHICAGO EE. UU. CREATIVE EFFECTIVNESS

 

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WE’RE THE SUPERHUMANS BLINK PRODUCTIONS CHANNEL 4 REINO UNIDO FILM

 

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DID YOU MEAN MAILCHIMP? DROGA5 NUEVA YORK MAILCHIMP EE. UU. CYBER

 

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THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD AP PROPERTY DEVELOPMENT AP PROPERTY DEVELOPMENT TAILANDIA DESIGN

 

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REAL-TIME VIRTUAL REALITY EXPERIENCE FOR BJÖRK’S NOTGET ANALOG / W&N STUDIO BJÖRK REINO UNIDO DIGITAL CRAFT

 

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GOOGLE HOME OF THE WHOPPER DAVID MIAMI BURGER KING EE. UU. DIRECT

 

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THE BLAZE – TERRITORY ICONOCLAST THE BLAZE (MÚSICO) EE. UU. FILM CRAFT

 

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THE REFUGEE NATION OGILVY NEW YORK AMNISTÍA INTERNACIONAL EE. UU. FOR GOOD

 

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BOOST YOUR VOICE 180LA BOOST MOBILE EE. UU. INTEGRATED, PROMO & ACTIVATION

 

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INNOVATING SAVING R/GA JET .COM EE. UU. MEDIA

 

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# TWITTER TWITTER EE. UU. OUTDOOR

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BURNING STORES DAVID MIAMI BURGER KING EE. UU. PRINT & PUBLISHING

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THE SAD MAN MEAL OGILVY JOHANNESBURGO KFC SUDÁFRICA RADIO

 

¿Cuál fue tu favorita de este año?

 


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Ejercicios para despertar a tu lado creativo

ejercicios para despertar la creatividad

 

Bien lo dijo el mayor genio de la historia, Albert Einstein, “La creatividad es la inteligencia divirtiéndose”

 

No importa si hablamos de arte, marketing o matemáticas, sin la creatividad estaríamos perdidos. Necesitamos de ella ya sea para generar ideas o nuevas soluciones, pero, ¿cómo despertar esa creatividad interna? Aquí te damos algunos consejos para pensar fuera de la caja y desarrollar al máximo tu imaginación.

 

Escribe, escribe y escribe

 

Adopta el hábito de anotar todo. Un buen método es escribir en un diario, puede ser cualquier cosa que se te venga a la mente a lo largo del día, no importa si las consideras buenas o malas ideas. A menudo, las ideas llegan cuando estás haciendo actividades cotidianas como ducharte, cocinar o manejar; ya que es el momento en que el cerebro se relaja y el subconsciente es capaz de sentirse libre.

 

Ríe a carcajadas

 

Muchos estudios han descubierto que quienes tienen mayor sentido del humor son más creativos. Estas personas tienden a pensar fuera de la caja, algo indispensable en la resolución de problemas.

 

Destina un tiempo exclusivo a pensar

 

Así como planificas tus tareas diarias reserva espacios para cumplir tu objetivo. No es necesario que sea una hora o dos, de diez a quince minutos bastan. Verás cómo la calidad de los resultados no tiene comparación.

 

Toma pequeños descansos

 

Deja lo que estás haciendo por un momento y haz otra cosa. Si llevas horas con lo mismo es muy difícil que notes las fallas que puedan tener o nuevas posibles soluciones a los problemas. El objetivo es que tengas un distanciamiento con esa tarea.

 

Pide opinión de alguien más

 

A veces estamos tan encasillados en algo que se nos dificulta desechar esa idea. Incluye a personas que no tengan nada que ver con tu tarea y haz una lluvia de ideas; cualquiera es capaz de aportar ideas y soluciones.

 

Puedes adquirir esta habilidad a través de estas técnicas y así romper los viejos patrones de pensamiento, además, considerarás nuevas perspectivas. ¡Encuentra la ventana que necesitas para añadir valor a tu trabajo!


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El despegue de la publicidad programática de video

La publicidad programática se conoce como un método automatizado e impulsado por tecnología para comprar y vender publicidad digital display. Se está estableciendo cada vez más, como uno de los medios preferidos para fijar los anuncios banner, tanto por parte de los compradores como de los vendedores. Actualmente, también se está buscando cómo aplicarlo en los videos digitales.

Hoy en día, la publicidad de video programática se encuentra en una etapa temprana de desarrollo, pero esto está cambiando rápidamente, ya que según un informe de eMarketer, los compradores cada vez la utilizan más, mientras que los vendedores se sienten más cómodos al ofrecer su inventario de esta novedosa forma.

Sin embargo, el video programático no se desarrollará exactamente de la misma forma que los espacios de publicidad display programática. Los primeros intentos por crear plataformas de video programáticas muestran esfuerzos paralelos a los de display, pero los compradores de televisión tendrán una voz importante en el desarrollo de las plataformas más inovadoras.

Pero quizás el mayor atractivo de compra de video programática es que promete borrar las fronteras entre las distintas pantallas, permitiendo que los compradores realicen sus compras desde múltiples dispositivos con una sola transacción. Principalmente esto se refiere a los navegadores tradicionales de escritorio y a los móviles; más allá de eso, existe la esperanza de vincular todos los videos de compra, tanto en televisión como para el resto de los dispositivos.

Según los datos publicados por el Interactive Advertising Bureau (IAB) en abril de 2014, las agencias estadounidenses y los profesionales del marketing invierten más de un tercio de su presupuesto de publicidad en la compra de plataformas de videos digitales y de televisión.

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¿Qué hace que un contenido genere un impacto viral?

Lo viral es la característica máxima que todo contenido desea alcanzar, especialmente cuando es una empresa quien lo está creando y quien lo lanza al mundo. Un contenido viral consigue llegar a todas partes, es consumido de forma masiva y alcanza cuotas de compromiso e interacción por parte de los internautas que pocos contenidos alcanzan.

Los virales, y por ende los “memes”, se han convertido en el nuevo Santo Grial de las marcas, y cuando hablamos de “Santo Grial” nos referimos a  la esencia del Marketing Viral, que puede ser un link vía e-mail, una actualización en el muro de Facebook, un tuit proclamando que está ante lo más divertido, lo más impactante, etc. Viral es la nueva palabra sagrada y viralizar  es lo que todo el mundo quiere hacer en la red.

Todas las marcas buscan ser virales de forma desesperada, aunque lograr esto no es sencillo. Pensar en la audiencia, salir de la zona de confort y sorprender al internauta, son algunas de las razones que hacen que los contenidos se conviertan en virales, pero el elemento clave está en las emociones. Todos los contenidos que han conseguido triunfar en la red de forma masiva, tocaban algún punto emocional: es decir, llegaban a algún punto dentro del internauta, apelando así la parte no racional de su consumo de contenidos.

Las emociones son por tanto las reinas de todo lo viral, pero la gran interrogante es saber cuáles son las emociones que hacen que los contenidos se conviertan en virales. No todos los sentimientos y todas las sensaciones son la llave para hacer que un contenido se convierta en la estrella de la red. Un estudio de la agencia digital Fractl, comparte las siguientes conclusiones luego de experimentar con casos virales contrastados:

  • Las imágenes positivas son las que más triunfan. Si se comparan las imágenes con connotaciones de emociones positivas con las que generan emociones negativas, se descubre que las primeras son mucha más habituales.

  • Las emociones ligadas a la sorpresa y la anticipación, son las que cuentan con más representantes entre los virales más populares. La curiosidad, el asombro, el interés, la gran sorpresa y la incertidumbre son algunas de las que más se repiten entre los virales exitosos.

  • Se comparte lo que se admira; la admiración es una de las emociones que comúnmente genera contenidos virales.

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Por qué invertir en publicidad digital

Actualmente, tener una estrategia 2.0 ya no es algo irrealizable ni opcional, es importante tener presencia online y además los costos de la publicidad digital son bastante inferiores a los de la publicidad tradicional y los resultados son fácilmente medibles. El abanico de líneas de acción es muy variado, el mundo 2.0 ofrece desde estrategias para reposicionar una marca hasta estrategias para la captación de nuevos clientes. ¡Es solo cuestión de animarse a conocerlo!

Si bien la publicidad digital no es nueva, ha sido hasta esta década cuando ha crecido de manera considerable en todo el mundo, pero principalmente se ha notado en Latinoamérica un incremento en los presupuestos y año con año vemos  cómo los porcentajes se mueven a favor del tema digital.

De acuerdo al más reciente reporte de eMarketer, la publicidad digital ha crecido 5.7%, lo cual es el doble que el año anterior, lo que muestra un avance considerable. Crecimientos de este tipo en los porcentajes muestran que la publicidad digital es ya una opción viable para empresas de cualquier tamaño.

Aunque existen decenas de argumentos, a continuación presentamos los que son más factibles para considerar la publicidad digital como una opción:

Hipersegmentación

Una de las principales diferencias entre los medios tradicionales y los digitales, es la segmentación que ofrecen los últimos y que recientemente gracias a las nuevas tecnologías permiten enviar el mensaje correcto, a la persona correcta en el momento adecuado.

Actualmente la segmentación en medios digitales nos permite no solo considerar la ubicación, edad y género como en los medios tradicionales; hoy también podemos segmentar por gustos, intereses, hábitos e incluso por dispositivo(iPhone 5s, Galaxy S5, etc). También podemos realizar “Retargeting” que es mostrar publicidad en sitios o redes sociales a aquellas personas que han visitado previamente nuestro sitio, lo cual permite no dejarlos ir, sobre todo en sitios de comercio electrónico.

Respuesta y ROI Inmediato

Una gran fortaleza que tiene la publicidad digital es la posibilidad de medir la respuesta prácticamente al momento en que se despliega, ya que a diferencia de los medios tradicionales, aquí la respuesta se da en el mismo medio, sin necesidad de llevar a los consumidores a otro medio para realizar la acción. La respuesta en este caso es inmediata y medible en cada momento, lo cual permite evaluar la efectividad de cada acción y en su caso hacer ajustes para optimizarla.

Para cualquier presupuesto

Sin duda, Internet puede ser el medio más democrático de todos, ya que permite que cualquiera pueda anunciarse de acuerdo a sus esfuerzos, conocimiento, tiempos y presupuestos. Un ejemplo de esto lo hace Google, que hasta hoy sigue siendo el  rey en publicidad en Internet, ofrece cupones en algunas revistas de entre 40 y 60 dólares o su equivalente en moneda local para anunciarse en su plataforma AdWords. En Internet, con 60 dólares sí se puede hacer publicidad, a diferencia que en medios tradicionales.

Obviamente mientras más presupuesto se tenga se puede lograr más, pero lo importante hoy es analizar que sin importar la cantidad de dinero ya se puede entrar en este mundo.

“El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor.”

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